El Marketing, el Greenwashing y su influencia en el Brand Equity. Caso de Estudio: Colombia

Margarita Gutiérrez Gutiérrez

doi:10.5565/rev/grafica.185

Marketing, Greenwashing and their influence in Brand Equity. Case of study: Colombia

Authors

Margarita Gutiérrez Gutiérrez Universidad Autónoma de Barcelona/ Corporación Universitaria Asturias https://orcid.org/0000-0002-5084-4995

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Abstract

This article has two general objectives: analyze the visual identity, through the last logo of the Colombian Oil Company Ecopetrol S.A. and, establish the impact on the perception of the consumer, its acceptance and recognition of its activities, emphasizing the «branding» and its influence on the brand. Designing a qualitative and quantitative research, based on the conceptual frameworks of corporate marketing, greenwashing and deceptive persuasion. This allowed to establish that, from the advertising, communicative and economic points of view, the logo was a success, as well as in terms of «branding» and brand value, as it was persuasive and convincing.

Keywords

Ecological marketing, greenwashing, branding, brand equity, cial network

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Author Biography

Margarita Gutiérrez Gutiérrez, Universidad Autónoma de Barcelona/ Corporación Universitaria Asturias

Profesional en Publicidad, con cinco [5] años de experiencia en el área empresarial enfocada al desarrollo de estrategias de publicidad;marketing; manejo de proveedores y clientes para la optimización de procesos y cumplimiento de los cronogramas; creación de marcas y comunicaciones internas.

Conocimiento de la metodología para el desarrollo de investigaciones académicas; investigaciones en mercadeo; en nuevos medios y desarrollo de publicidad medioambiental,que conlleve a la implementación de la sostenibilidad.